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O termo startup é utilizado há várias décadas nos EUA, mas começou a ser aplicado no Brasil entre os anos 1996 e 2001, durante a chamada “bolha da internet”. Uma startup pode ser definida, de acordo com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), como “um grupo de pessoas à procura de um modelo de negócios repetível e escalável, trabalhando em condições de extrema incerteza”. Há outras formas que as startups costumam ser definidas. Para algumas pessoas, pode ser considerada uma pequena empresa que está em seu período inicial. Para outras pessoas, uma startup é uma empresa inovadora que é movimentada com baixos custos e que tem perspectivas de rápidos crescimentos e lucros.